从打广告到经营自媒体

四大传统意义上的媒体：报纸、杂志、广播、电视。在这四大化统媒体上打广告，其明显的优势是受众非常广泛，而且比较权威：们是这往往又构成了传播的劣势，昂贵的费用首屈~指， 目标受众不见体，从而让很多白花花的银子打了水漂。

新技术支撑体系之下出现的媒体形态一新媒体 ，如数字杂志数字电影、数字广播、手机短信、移动电视、数字报纸、网络、桌面视窗、数字电视、触摸媒体等，有着承前启后的作用。但是对于用户来说，新媒体还是以“看”为主，没有太多自由发挥的空间，所以自媒体应运而生了。

说到自媒体，最为国内受众所熟知的是美国的Facebook、Twitter,以及中国的QQ空间、微博等。用户可以进行内容浏览，还可以对网站内容进行自由编辑，发布关于自己的信息。

从传统媒体到新媒体，再到自媒体，每次革新都是升华，自媒体继承了新媒体的传播特点。依赖互联网的支持，自媒体几乎能胜任新媒体所能完成的所有任务。比起新媒体只能看不能动，自媒体允许用户进行互动，用户既是网站内容的浏览者(受众)，同时也是网站内容的制造者(传播者)。每一个人在自媒体都拥有更大的话语空间与自主权。自媒体还成为普通民众张扬自我的最佳场所。因此从字面意思来看，自媒体的“自”字，还可以理解为“自由”。

自媒体的优势

第二，自媒体打破了时间与地域的界限。受限于地城和自然等因素，传统媒体难以及时获得突发事件或者边远地区的信息。但是自媒体先天的优势，决定了其能打破时间和地域的限制。即使再边远的地方，只要有人，只要有设备和网络，就能在第时间把消息发送到网络世界。

第三，细分人群和吸引的能力非常之强。喜欢自媒体人所发布内容和风格的受众，会不断地聚集起来，这些人可能会拥有相类似的喜好和经历，自媒体作为一个传播工具，同时也作为一个筛选工具，把普罗大众中的相似者细分出来。

第四，互动性和普遍性。自媒体时代彻底顺覆了传统媒体的话语新权因为受众从旁观者变成了参与者和传播者，媒体已经从过去的神坛看然走下。普通民众也可以通过各种自媒体表达自己的观点，甚至引爆舆论。自媒体还能够迅速地将信息传播到受众中去，受办电可以迅速地对信息传播的效果进行反馈。自媒体与受众之间已经是零的离。“平民化”的普遍性使每个人都可以参与到其中来。个人不仅可以自我宣扬，还可以影响甚至改变别人。

自媒体火起来了，其自身也就成为了一个载体。自媒体人纷纷洗择自己经营产品，或者在自媒体上为第三方打广告赚钱。如此来传统媒体的广告收入大幅下降，很多资源都聚集在自媒体上。

在自媒体上打广告

想想，一个在微博上有着千万粉丝的人，其影响力不会比明星小多少。他/她每发条微博， 有成千上万的评论和转发，从这千万条转发中，又向外扩展影响到成下上万的其他人，这是多么可怕的传播力。因此现在不少企业开始从单纯地找明星代言，转向找互联网大咖打软广告，找这些互联网大咖发微博软广告，价格从数千到数万不等，相比起明星代言便宜很多，而且往往能够起到事半功倍的效果。

那些通过经济、政治、娱乐评论起家的大咖们，本身在业内就有着耀眼的光环，有这样的行业背书，一开始就吸引了大量追捧者，他们之中很多人在自媒体经营到定程度之后，都开始了商业化运作，并且取得了不错的成绩。

自媒体：企业的品牌形象

自媒体已经成为一种重要的广 告途径，其中最火的要数微信。自从微信火起来之后，微信成为了自媒体的. 个传播途径。很多企业从单一地在电视上投放广告，转而将一部分精力投人到企业的微信平台上，并通过定期推送- -些促销信息，以及趣闻鸡汤来不断地聚拢人气。从成本的角度而言，定期推送微信对消费著进行品牌维护，是希望以极小的投人换来回报。微信订阅号的口号是“再小的个体，也有自己的品牌”，足以见得其对品牌推广的重要性。微信订阅号给中小企业或个人提供了一个展现自我的平台，比起昂费但是不聚焦的打广告，微信订阅号通过“吸粉”等方式，以大家共同志趣的方式运营自媒体，能够非常精准地把自己所要传达的信息传递给目标用户群，在高效的同时，也免去了传统意义上的打广告所打水漂的高额成本，所以，微信订阅号的应运而生，是顺应自媒体时代的需求。

在自媒体一 片狂热的大背景下，有成功也有失败。自媒体表面到的经营之道。做自媒体上看来很容易做，但所谓台上一分钟台下十一定要把内容做充实，+年功，在背面有很多看不对企业而言，就要对消费者有实在利益回报或者是能通过自媒体不断地刷存在感。自媒体中，杜蕾斯是做得比较好的例子，每次都能抓住当下热点妙起火花，让消费者在下面写出一条条互动评论，其品牌价值也在不断刷新。

此外，自媒体万万不能为了打广告而得罪粉丝，有不少粉丝因为某些自媒体广告打得太多、太俗而退订，一味地追求广告数量无异于自掘坟墓。

从传统的打广告到新媒体，再到自媒体，都有了很多的进步，也真实地让很多人从中受益。自媒体这个草根、平民大众张扬个性、表现自我的最佳场所，正一天天地改变着大家的思维结构和生活。自媒体的“自”字，除了理解为“自己的"，还可以理解为“自由”，对运营者以及各大参与者，都有了更多自由的空间，这点与过去的“新媒体”相比较，有了很明显的改善。